在不确定性的时代锻造品牌韧性：鄂尔多斯以长期主义回应行业变局

　　全球产业链加速重构，消费市场迭代提速，中国纺织服装行业正站在转型升级的关键节点。规模时代悄然落幕，如何以“智识”锚定方向、“见识”探索路径、“胆识”驱动创新，成为每一个品牌必须回答的时代命题。8月17日，在由中国纺织工业联合会主办的2025中国纺织服装品牌大会上，鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜分享了集团坚守长期主义、锻造品牌价值的思考与实践。鄂尔多斯集团源牧场品牌视频《听见草原 大地新生之声》入选“2025中国纺织服装品牌故事”，彰显品牌生态理念。
 

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会致辞中指出，做强国内大循环是战略重点，品牌在构建新发展格局中有特殊价值。当前品牌发展需把握三大新逻辑：“一是人工智能之机，AI带来范式变化；二是市场需求之变，品牌创新是系统性变革；三是绿色价值之实，绿色转型从成本转为资产。”他强调，品牌需要打造自立自强的内核，构建高效协同的体系，拓展内外融通的布局。
 

　　长期主义打造品牌：
 

　　在时间沉淀中构建品牌护城河
 

　　戴塔娜在题为《长期主义理念下的品牌价值增长》主题演讲中指出：“在电商重塑消费逻辑、市场充满不确定性的今天，长期主义对于品牌的意义再怎么强调都不为过。我们所坚信的品牌价值，正是在时间沉淀中构建的护城河。”
 

　　她指出，许多消费者是通过1988年央视黄金时段“鄂尔多斯温暖全世界”的广告认识鄂尔多斯品牌的。实际上，正是以这5秒钟的广告为起点，鄂尔多斯开启了品牌营销和全国布局的历程。
 

　　多年来，鄂尔多斯集团始终以长期主义的理念持续塑造和打磨品牌。注重原创设计，在创意上下功夫，设计周期至今仍保持六个月；与国际设计师杜福尔先生的合作长达17年，不仅引进设计理念，更推动了设计体系的系统升级；与ERDOS品牌代言人刘雯合作16年，从简单代言到深度塑造品牌；在产品开发层面，追求坚守与创新融合，全球首创微生物染色羊绒制品，力推可机洗羊绒衫，不断探索羊绒应用的边界；在可持续发展上，建立绿色原料网络，80%产品可追溯，并开发可持续发展产品善SHÀN系列，打造可持续零售空间，养护中心每年服务超40万件，延长羊绒服装使用寿命。此外，在供应链源头，从绒山羊养殖、社区支持、草原生态保护等多方面发力，助推行业可持续发展，提升中国品牌影响力，塑造受尊重的品牌价值。
 

　　品牌叙事革新：
 

　　从品牌故事到品牌价值的生态共鸣
 

　　本次大会重磅发布“2025中国纺织服装品牌故事”，成为洞察中国纺织服装产业转型升级的重要窗口。品牌故事征集推广工作于今年6月启动，旨在推动中国品牌立足于技术创新、文化传承、渠道突围、情感共鸣、绿色共生等多维度，塑造鲜明品牌人格，完善身份建构方面的不同叙事角度和创新策略。
 

　　在此次征集中，鄂尔多斯集团报送的源牧场品牌故事《听见草原 大地新生之声》被列入名单。该作品以草原新生小羊为叙事线索，生动讲述了鄂尔多斯集团在保护绒山羊种群、践行动物福利和修复草原生态等方面的不懈努力，更深刻诠释了“尊重自然、尊重生命、尊重人文”的可持续发展理念。作品既传递了草原的自然之美，又体现了人与自然和谐共处的温暖。在鄂尔多斯草原春季的风声与新生小羊的啼鸣中，实现了鄂尔多斯品牌故事向品牌价值的升华。
 

　　正如戴塔娜在演讲中强调：“品牌塑造绝不仅仅关乎产品和消费网络，更深层次的是文化影响力、精神内核以及受人尊重的品牌人格。在羊绒这一相对细分的小众赛道，鄂尔多斯集团将持续在品牌塑造、科技研发和可持续发展方面加大投入，为中国品牌价值建设贡献力量。”
 

　　当中国纺织服装行业从规模竞争转向价值竞争，唯有坚守长期主义、构建独特品牌生态，才能在全球化语境中实现真正的“品牌向上”。鄂尔多斯集团用45年的实践表明，真正的温暖经得起时间考验，品牌的韧性来自于对初心的坚守与对创新的拥抱，这正是应对行业变局、让中国品牌温暖全世界的关键答案。